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探索品牌第二增长曲线 美特斯邦威蓄势发力

2020-8-6 21:40| 发布者: admin| 查看: 755| 评论: 0|来自: 中国零售网

摘要: 一档《乘风破浪的姐姐》在这个暑期档刷新了国产自制综艺的高度,节目从官宣以来,微博上的热搜几乎每天都能看到相关的话题。仔细梳理姐姐们的公演造型,你会发现她们的服装、配饰等都来自各类时尚品牌。例如最近姐姐 ...
一档《乘风破浪的姐姐》在这个暑期档刷新了国产自制综艺的高度,节目从官宣以来,微博上的热搜几乎每天都能看到相关的话题。

仔细梳理姐姐们的公演造型,你会发现她们的服装、配饰等都来自各类时尚品牌。例如最近姐姐们《大碗宽面》的舞台上,金晨穿着一件国内风的浴袍,随后被细心的网友认出,这身衣服全部来自美特斯邦威(Metersbonwe)。

随后,美邦微博也做出回应:

而网友们的回应也出乎意外的一致:

“美邦变了,金晨的衣服竟然是来自美邦?”

“难以置信,美邦竟然出了那么好看的系列。”

时间来到10年前,美特斯邦威凭借着大手笔请明星代言、大规模品牌植入,受到大量年轻消费者的追捧,也因此长期稳坐国内服饰行业的头把交椅。当时热播剧《一起来看流星雨》的一句台词也成了人们如今谈论这一品牌时候的一个笑梗。而今,随着贸易全球化,越来越多的境外品牌涌入国内市场,快速蚕食服装市场份额。同时,电商与新零售模式也渐渐改变着消费者的消费习惯,引导消费品牌们不断调整策略。

对此,美邦方面表示:“美邦仍然积极布局并探索品牌的第二增长曲线,该探索将深入产品研发、新零售业务、数字化转型,线下零售精细化管理、品牌营销等多个层面,为企业的发展带来新的增长点。”

以线下零售业务为例,美邦财报中就指出“渠道布局较上年同期有较明显的深化发展”,主要表现为在下沉市场广开门店和在购物中心布局大面积门店,这些举动为美特斯邦威带来新的增长点。

当提到当下较热的直播业务时,美邦相关负责人表示,疫情期间,美邦在全网多渠道第一时间开通了直播带货,在今年6月25日,美邦还曾携手国漫代表《全职高手》的主角叶修,走进了天猫直播间,采用虚拟现实技术进行直播。因形式新颖,加上主播与观众之间的强互动,直播间在线人数瞬间激增,挤入近百万人。

在产品的研发和销售上,美邦实现了生产、仓储物流到营销的全链路数字化转型,此次金晨同款服装为例,该款服饰的存货销售率高达92%,基本实现0库存,高库存周转率。

面对剧烈变化的市场以及细分领域的激烈角逐,美邦积极主动变道,调整方向,找到不同的增长支点,蓄势发力。

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